大河报记者 樊雪婧

刚刚过去的“双十一”里，直播带货吸引了不少职场人的注意。直播行业到底挣得多不多？想揽直播这一“瓷器活”，你得有啥样的“金刚钻”？

11月16日，大河报记者从智联招聘获悉，智联招聘携手淘榜单共同发布《2021年直播产业人才报告》，对人才市场供需关系进行探究，呈现直播产业发展面貌，为求职者提供一手参考。

【直播行业“诱人”，求职者上涨近一半】

行业升温不仅掀起了全民直播浪潮，也点燃了人才的求职热情。

智联招聘数据显示，2021年第三季度直播行业招聘职位数同比增加11.72%，大于全平台岗位增幅的6.82%；直播岗位的求职人数同比增加46.69%，求职者增幅明显大于岗位增幅。

智联招聘相关负责人表示，有一个值得注意的现象，2021年第三季度直播行业招聘职位数上涨幅度与2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。“这是由于上一年疫情爆发使直播快速席卷各行各业，而经过一年的有效防控，疫情趋稳，加之相关政策对行业的监管和引导，直播行业呈现平稳发展的态势，吸引大批求职者持续涌向这一新兴行业。2021年第三季度，直播行业求职者数量同比上涨46.69%，增幅大于去年的26.51%。”

【破万！行业平均薪酬上涨】

直播行业挣得多不多？

数据显示，2021年第三季度，直播相关岗位平均薪酬同比上涨10.78%，达到10448元，突破“万元大关”。

其中，直播产品开发岗位平均薪酬最高，达26372元。直播教师、视频主播、直播商务岗位平均薪酬也突破万元。

【全国第4！郑州直播行业岗位需求高】

郑州直播行业需求咋样？该负责人表示，郑州与广州、成都、北京、杭州一同被誉为“网红五大城市”，岗位需求排占据全国前5位，其中，郑州需求量全国第4位，可见直播产业正在蓬勃发展。

总体来看，直播人才招聘需求主要集中在新一线与二线城市，二者职位数占比分别是36.73%和23.44%，高于一线城市的21.39%。南方城市职位数占比达59.04%，明显多于北方的40.96%。”该负责人表示，从求职者地域分布来看，一线城市的求职者占比从2020年第三季度的36.07%下降至2021年第三季度的27.67%，新一线城市求职者占比从32.13%上升至36.31%，总体来看，求职者地域分布呈现从一线城市向新一线城市 “转移”。

【 互联网/电子商务人才需求最旺】

该负责人介绍，目前，直播衍生出直播教师、直播助理、直播客服、直播商务BD、直播策划、直播产品开发、人力资源管理、服化道、影视后期、直播审核等岗位，行业呈现多样化发展态势。

哪些岗位最缺人？数据显示，互联网/电商领域岗位数占比36.26%，依旧排在首位。专业服务/咨询（财会、法律、人力资源等）领域职位数占比增幅较大。

从具体细分领域职位数占比来看，互联网/电子商务领域占比36.26%，岗位需求仍旧最旺盛，但较上年同期的占比37.01%略有下降。该负责人表示，“与创作者自发进行的带货相比，电商平台主导的直播具备平台信用背书，对交易的指向性更为明确，借助真实性与互动性能够实现最短路径下的爆发式增长，充满就业机遇。”

其次，涵盖电竞、赛事、秀场直播等消遣功能强的娱乐/体育/休闲行业职位数占比为25.05%，以内容为驱动的媒体/出版/影视/文化传播领域职位数占比11.02%。

“以上两个细分领域与去年同期一致，职位数占比分别排在第二、第三位，但是比例均有所下降。可见当前环境下，直播内容需朝向精细化、品质化发展，才能重新释放吸引用户的活力。”该负责人说，“直播+泛娱乐”为直播电商的内容创新提供了一个思路。

此外，以卖货为主的快速消费品（食品/饮料/烟酒/日化）、零售/批发行业的岗位需求分别占比为3.25%、2.83%。值得一提的是，专业服务/咨询(财会/法律/人力资源等)领域的职位数占比从1.68%上升至3.01%，增幅较大，可见除“卖货”与“娱乐”之外，直播已经逐渐向专业服务领域渗透，成为该领域企业与受众沟通的新手段。

【想入行，需要啥条件？】

数据显示，直播岗位工作经验要求为“经验不限”、“学历不限”的占比下降，其中“经验不限”占比从2020年第三季度的79.84%下降至73.31%。在2021年第三季度，有48.11%的直播运营岗位要求1-3年工作经验，可见企业招聘“工作经验”硬性条件门槛提高。

从直播岗位对于求职者的学历要求来看，2021年第三季度，“学历不限”的岗位占比最高为69.10%，明显低于上年同期的75.52%。“本科”学历要求由2020年第三季度的4.28%上涨至4.46%，总体来说，直播岗位对于求职者学历的要求正在缓步上升，学历硬性条件门槛提高态势已然显现。

【行业成“后浪”舞台，最吸引大学生】

“随着行业的发展，人们对直播的固有印象正在发生改变，尤其是对新兴事物充满好奇的95后、00后年轻群体，与直播相关的职位渐成其理想职业。”数据显示，2021年第三季度，直播行业大学生求职人数同比增加69.52%，高于行业总体求职人数增幅的46.69%，可见直播行业对大学生吸引力提高更多。应届毕业生专业分布方面，电子商务、计算机科学与技术占据前两位。

此外，当前直播行业已变成了“后浪”的舞台，求职者呈现“低龄化”趋势， 2021年第三季度，直播行业求职者年龄在16-24岁的占比达到44.36%，与25-34岁的求职者比例仅相差不到1%。而2020年第三季度，16-24岁和25-34岁的求职者占比分别为39.40%和50.88%。

而从性别上来看，直播行业的求职者中，女性占比更高。可见女性求职者更青睐这一行业。这也和女性自身优势有关，女性在这一行业中直播范围相对更广，如音乐、舞蹈、颜值、二次元等，而男性求职者直播范围相对单一，如网络游戏、户外直播等。

【大量销售与运营人才奔赴直播行业】

不少求职者没从事过直播，想要跨界入行，能行吗？该负责人表示，从数据上看，人才跨界岗位关联度较高。

从求职者专业分布和不同岗位求职者数量变化来看，求职者从事的岗位相关性较高，销售、运营占比高。这种岗位相关性高的趋势也蔓延至人才市场。2021年，向直播岗位投递简历的求职者中，当前从事销售与运营的人才数量较多，这两种职能与直播的运营、销售、商务BD岗位也较为对口。

人数排名前5的职位小类分别为销售代表、运营主管/专员、新媒体运营、视频主播、销售主管。

此外，教育相关岗位的求职者也出现向直播岗位流动的趋势，或与产业调整相关，同时教育相关从业者本身具备的良好的表达能力也是他们进入直播行业的先天优势。

来源：大河新闻 编辑：韩弢