习近平总书记强调，我们要切实做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接各项工作，让脱贫基础更加稳固、成效更可持续。全国广播电视战线积极总结并延续升级服务决战决胜脱贫攻坚的经验做法，进一步发挥行业综合优势，全面助力国家乡村振兴战略。2016年以来，广西广播电视台全力办好党旗领航·电商扶贫“我为家乡代言”活动，着力打造“政府+电商+大小屏传播平台”创新模式，探索出了一条广播电视从精准扶贫到全面助力乡村振兴的创新之路。

 

“我为家乡代言”电商扶贫直播活动于2016年7月启动，是广西第一档大型全媒体联动农村电商服务平台的精准扶贫直播节目。该节目创新内容形态与理念，充分运用“广电+扶贫”精准扶贫新模式，深入基层调研，努力讲好党建、扶贫和电商的广西故事，迅速提升了“我为家乡代言”活动品牌知名度和关注度；依托着电视频道、线上渠道、线下资源共同打造精准扶贫媒体宣传的完整闭环，不断拓展广电内容产业价值链，构建内容、市场、品牌的共赢渠道，实现社会效益和经济效益双丰收。五年来的45场活动中，共帮助农户推荐农特产品2000余种，制作扶贫推荐短片400多条，全网宣传总数据流量达7亿以上，销售总额超50亿元，在广西打赢脱贫攻坚战中贡献了重要力量。

 

 

“我为家乡代言”活动充分发挥广西广播电视台的传播力公信力影响力优势，通过传统广电、现场展销、网络电商、直播电商等形式，打造乡土“网红”代言人，用电商营销和新媒体传播方式精准助力贫困群众增收脱贫、推动农村电商发展。每场活动由广西公共、科教、影视、新闻、国际等五个频道并机直播，是全台投入频道资源最多、持续时间最长、覆盖范围最广、活动效果最好的大型系列活动。同时，通过人民网、新华网、央视新闻+、广西网络电视台、广西视听客户端、今日头条、新浪、腾讯等网络平台和市县级融媒体中心的积极联动，构建大小屏深度融合的传播体系，使县域产品宣传推广的辐射面不断增大。

 

从前期选品、选代言人、拍摄、宣传推广到最终活动执行，“我为家乡代言”的每一位导演都深入基层，密切联系群众，运用平台资源、全媒体传播优势和媒体公信力，不断讲好精准扶贫和乡村振兴故事，并坚持从报道者转变为践行者，全面助力精准扶贫和乡村振兴，切实做好“三贴近”，做好“三服务”。迄今为止，党旗领航·电商扶贫“我为家乡代言”活动已踏遍广西14个地市。2020年度“我为家乡代言”活动的首站——都安县电商大集上，宣传短片、产品讲解与直播互动通过电视和网络平台第一时间传递出去，活动期间助农商品在线上线下销售额达162万元。

 

“我为家乡代言”坚持党建引领，通过生动鲜活的扶贫故事、具有代表性的人物与助农产品进行巧妙结合和展现，将政府宣传、企业发展和群众受益相结合，通过从内容到传播到电商惠农的层层递进，不断提升乡村文化和产品的知名度和影响力。在唱响广西脱贫攻坚好声音、擦亮八桂特色风物好品牌、激活农村电商创新发展新动能、打开贫困群众致富增收新渠道等方面持续发挥重要作用。

一是挖掘典型人物与鲜活故事，打造乡土“网红”代言人。通过扎根生活、扎根群众，深度挖掘脱贫攻坚一线的典型人物和鲜活故事，讲好党员故事，有效提升党员影响力，树起一个个新时代坚强的“红色堡垒”,充分展现党群之间，人与自然之间，生产者与消费者之间的亲密关系。2020年10月，桂林（全州）电商大集当天，全州县、平乐县、永福县、恭城瑶族自治县四县县长分别为本县代言，六位特色产品代言人讲述创业历程和脱贫故事。直播时段每个半点推出线上秒杀，有效拉动网上网下消费热潮，活动期间产品总销售额达614.7万。

二是以节日为媒，突出地域特色。以具有地域和民族特色的节日和庆典为活动主题，依托广播电视全媒体宣传优势，不断增强各地民俗文化和特色产品的知名度，以节日庆典赋能电商助农，带动当地村民增收致富。既拓展了活动的广度和深度，又有效整合了各类帮扶优势，切实增强精准扶贫力度。2020年10月，天等县电商大集活动中非遗项目“千人打榔舞”等活动充分展现民族特色文化。通过“我为家乡代言活动”，天等县民俗文化与电商产品的传播声浪不断提高，活动期间电商大集线上线下总销售额达115万。2020年11月，“我为家乡代言”罗城电商大集现场结合民族特色的敬献丰收稻穗和感恩祈福仪式，在7位本地代言人的介绍下，通过展示民俗文化、宣传扶贫成果、展示当地特色农产品等活动不断拓宽销售渠道，线上线下总销售额达62.3万元。

三是“一县一品”县域标签打造爆款产品。活动通过故事、代言、展示、体验、宣传、直播电商等元素相结合，实现“广电+电商助农”价值链的重构，获得良好的社会效益和经济效益。2019年，导演组先后走进合浦、平南、田东、环江、玉林、扶绥、梧州等地，深入挖掘扶贫攻坚事迹和突出亮点，全媒体立体式宣传当地最具代表性的特产风物。凭借“我为家乡代言”的宣传优势，合浦珍珠、平南富硒石硖龙眼、田东芒果、环江红心香柚、玉林牛巴、扶绥坚果、梧州六堡茶等地方特色产品的知名度不断增强，销售范围覆盖全国各地。田东举行的“我为家乡代言”活动紧扣百色·田东芒果文化活动月展开，环江电商大集结合环江红心香柚节展开，将地方特色农产品推向更广阔的市场。环江红心香柚代言人表示，活动当天他收到了今年最大的订单。

习近平总书记指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一二三产业融合发展，更多更好惠及农村农民。以“电商+直播”为切入点和结合点，直播活动集结多方力量，促进各承办县市电商产业链条的完善搭建、县域品牌推广与大宗采购、为地方招商投资“引路”，推动各地产业持续健康发展，党旗领航·电商扶贫“我为家乡代言”可谓找到了进一步升级服务，有效衔接乡村振兴的可行方法和有效手段。

一是强化品牌助力。依托活动累积的电商资源和优势，广西广播电视台计划在下一步联手各地政府、当地龙头企业等构建更高效能的产业链条，持续加强品牌市场营销，实现农业品牌建设，成功打造了一批特色农产品品牌，走出一条助力乡村振兴的创新之路。

二是加强人才培养。进一步开展多渠道、多形式的农村电商技能培训。采用“一对一传帮带、现场模拟、实训演练”等方式，向电商从业者、返乡青年、大学生村官、种养大户传授电商知识、销售技巧，让他们会经营网店，能直播带货。同时，通过鼓励农村电商企业与知名社交平台、新媒体开展“农产品直播”“橱窗带货”项目合作，孵化农民主播，打造网红农货，助力特色农产品走俏走红。

三是做强精准服务。2022年，广西台将充分利用“直播”的人与物、人与事之间联系纽带功能，在运用电商直播的手段和方法上，更多地关注精细化运营，不断提高内容营销能力、增量与下沉流量开发能力、交易数据整合能力、全套工具技术服务能力等，在不断深化实践中找到突围方向，谋求差异化发展、可持续发展。

（国家广播电视总局发展研究中心张庆男根据中广互联微信公众号等网络公开信息编辑整理）